|
Por primera ocasión en la ciudad de McAllen se dan cita los medios impresos que forman parte de la Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas de los Estados Unidos (NAHP por su siglas en inglés). Ocurre esto en un momento crucial en la existencia de los medios impresos en español, porque aunque desde hace varios años se vive una importante evolución en esa industria editorial, los efectos de la recesión, sin duda, la han impactado.
Si bien el irrefrenable crecimiento de nuestra comunidad, la hispana, registraba, como una consecuencia lógica, que los medios en español proliferaran, la crisis que se vive ha detenido en algunos casos ese crecimiento, que se manifiesta de diferentes formas.
El mercado hispano, que en pocos años llegará al trillón de dólares, representa también una importante corriente de opinión en las decisiones nacionales, y debe de ser campo fértil para el desarrollo de medios en español.
Pero ese crecimiento también significa competencia y, para las publicaciones en particular, significa que hay que estar preparados para satisfacer las necesidades informativas y publicitarias de clientes y lectores, sin importar que se viva una crisis de enormes proporciones.
No es un momento fácil. De hecho nunca lo ha sido en la vida de esta organización y sus publicaciones, pero los retos son diferentes.
Muchos somos los que acudimos a esta Convención a nutrirnos del conocimiento que nos permita encontrar los caminos más adecuados para hacer prosperar a las empresas editoriales.
La NAHP es una organización donde el pequeño, el mediano y el gran empresario editorial pueden verse y hablarse de igual a igual. Se busca la mejor idea.
La experiencia de uno puede ser la solución al problema de otro.
La mejor opinión y la decisión más acertada no necesariamente es la del que tiene más capital.
En tiempos de gran desarrollo tecnológico, de la relevancia que toman en las decisiones los datos estadísticos y de múltiples fuentes de información noticiosa, el recurso más valioso sigue siendo el humano: En este caso, el talento de los editores, diseñadores, técnicos y reporteros hispanos.
En la práctica, aún con grandes recursos técnicos y económicos y con los estudios previos demográficos y de mercado, muchas empresas editoriales han tenido que cambiar su estrategia para mantenerse vigentes. No hay una verdad escrita. Esta es una búsqueda constante.
Por otra parte, publicaciones con trayectoria en la comunidad hispana han tenido que cerrar o cambiar su periodicidad por no aceptar que hay un mercado que servir, un mercado por el que hay que luchar.
Eso se aplica para las empresas propiedad de hispanos y para las que no lo son.
El mercado es muchas veces implacable, no perdona a un medio que se rezaga, sin importar quién sea su dueño.
No obstante que se pasa por un difícil momento económico, seguramente se crearán más publicaciones en español.
Los lectores, que son al mismo tiempo consumidores, esperan información confiable y profesional.
Seguirán surgiendo publicaciones, seguramente, pero, lamentablemente no todas las ya existentes sobrevivirán.
Grandes publicaciones, emblemáticas de esta gran Nación, en los últimos meses han aceptado que confrontan serios problemas. Por citar algunas, que no son todas, mencionamos a las del grupo Chicago Tribune, New York Times y, muy recientemente, el Miami Herald. Se vive una crisis donde las publicaciones, hispanas o no, como muchas otras empresas, luchan por sobrevivir.
Las publicaciones en español, pese a todas las adversidades, seguirán presentes en la comunidad hispana de Estados Unidos porque la comunidad hispana y el español seguirán presentes en este país. Así de simple.
Bienvenidos a McAllen los convencionistas de la NAHP, aquí disfrutarán de la hospitalidad de los residentes del Valle de Texas y, seguramente, también, definirán, con el talento de socios y directivos, el camino a seguir en medio de la profunda crisis que la nación y el mundo confrontan.
(José Luis B.Garza es vicepresidente de la NAHP Email: pepebgarza@yahoo.com)
|
videos
fotos
rss
