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El famoso profesor canadiense e investigador de la comunicación, Marshall McLuhan, nunca imaginó de la capacidad que tendrían los medios electrónicos mexicanos para prestarse a "destapar" candidatos políticos.
McLuhan, quien fue recordado recientemente por el centenario de su nacimiento, se hizo famoso por la frase "el medio es el mensaje" y también por su pronóstico de que en pocos años viviríamos en una especie de aldea global en que estaríamos hiper-conectados.
Hoy día bien podríamos modificar un poco esa famosa frase y afirmar que "el medio es la cargada", al menos aquí en México.
Hace unos días el ex-gobernador del Estado de México, Enrique Peña Nieto, cumplió su compromiso de regresar al noticiero nocturno de Joaquín López Doriga por el Canal de las Estrellas y confirmar su deseo por participar en la contienda presidencial del 2012.
"Le voy a repetir la misma pregunta de (mayo)", le dijo López Dóriga. "¿Quiere ser Presidente de México?"
Por supuesto que el precandidato priísta —también conocido por algunos como Quique Neutrón por su peculiar uso de gel en su cabello— "declaró afirmativamente", como dirían nuestros colegas periodísticos de la fuente policiaca.
Con ello, Peña Nieto inició su carrera rumbo a los comicios presidenciales de julio próximo, no sin antes recibir en la opinión pública una ola de críticas por parte de algunos miembros y simpatizantes de su partido por haber hecho el pronunciamiento en la televisión y no entre priístas mediante algún acto oficial.
A nadie escapa la evidente alianza entre el grupo Televisa y Peña Nieto. Durante varios años se ha venido construyendo su campaña no sólo a través de una extensa cobertura de actos políticos en donde ha figurado el ahora candidato del PRI  a la presidencia, sino también en otro tipo de formatos diseñados para colocar su imagen entre la audiencia como un personaje simpático.
El uso de medios electrónicos en fecha reciente ha sido hasta cierto punto desmedido por parte no sólo de Peña Nieto, sino por diversos políticos. Los políticos que utilizan la televisión, la radio y ahora el Internet (reconociendo el crecimiento de las redes sociales) están concientes del poder que tienen estos medios no sólo para generar preferencias electorales, sino también para impulsar su imagen en los diferentes círculos y grupos políticos del país.
Indudablemente ahora existen los recursos mediáticos y virtuales para hacerse conocer hasta el ejido más remoto de Chiapas. En un mundo actual —en donde influyen más las percepciones que los hechos— el uso de estos medios se vuelve vital para estar en la jugada.
Sin embargo, muchos de estos políticos no alcanzan a reconocer aún que estos formatos también pueden ser usados en su contra, ya que el nivel de participación y debate ciudadano se ha disparado con la disponibilidad de nuevos canales de expresión, particularmente el Twitter y el Facebook.
De esta manera, ante la imprudencia o resbalo de algún político, no tarda mucho en montarse una etiqueta (hashtag le dicen) con el nombre del candidato en Twitter para iniciar una carrera viral de crítica, condena y linchamiento.
Igualmente en pocas horas surgirá en Facebook seguramente algún grupo o página haciendo mofa de dicha figura pública.
Es de esperarse que en los próximos meses veremos en el ambiente político nacional otro episodio de "guerra sucia" como siempre sucede previo a las elecciones del 2012. Aparecerán videos, audios y demás "evidencias" para tratar de destruir a algún candidato y neutralizar su fuerza electoral.
En particular no duden que las redes sociales serán utilizadas aún con más insistencia no sólo para impulsar la imagen de uno de los contendientes, sino también para colocarle problemas en el camino y dejarlo en evidencia mostrando sus "trapotes" al sol...